从1989年第一款电子词典产品上市至今，英语电子学习工具在中国的发展已经走了16个春秋。16年间，文曲星、诺亚舟、好易通等大小数十家企业推起了一个20多亿元的大蛋糕。从早期的贵族专用品到现在的学生必备品，电子词典市场一路飚升，2002年以来更是一发不可收拾，广告铺天盖地、销售火暴异常。然而令人遗憾的是，在蛋糕不断做大的时候，一个巨大的问号是：中国的电子词典为何不见一个国际品牌的身影？为何一直难以走出国门？内热外冷的原因在哪？究竟是什么使中国的电子词典在16年之后仍然守着自家的一亩三分地过日子呢？

缺乏核心技术，难以树立大品牌形象
16年，中国在电子领域的技术取得突飞猛进的成就，也出现了联想、海尔、长虹这样的知名企业。然而让人难以置信的是，在16年的发展期间，在一个有巨大需求的市场下，我国的电子词典技术却还是那“三板斧”——拼单词、拼发音、拼权威。厂家们在产品推广的策略中，不约而同用“单词数量、词典权威、发音质量”作为武器来叫卖，而很少有人去思考——学习工具的核心需求到底在那。

在记者最近的跟踪访问中，电子词典行业还有一个让人很费解的现象，市场上叫得最响的竟还是一些技术落后的原始单词机，而像诺亚洲舟等真正的有技术含量的品牌反而默默无闻。某些本是做保健品的企业，OEM上世纪90年代末的产品，请一两个外国人做代言人，大打广告，就这样一款过时的产品竟红遍半边天。

核心技术的落后，让一些厂商只能加大广告的恐吓与利诱（英语对孩子前途的影响）迫使老百姓“受范”，这种方法在一定时间内有效果，但迟早要被消费者识破。事实上，两三年前的一些产品已经不见踪影。如此，又怎能诞生出大品牌来？！

目光短视——只见钱而不见品牌
电子词典行业的短视现象，是这一行业无法诞生国际性品牌的又一重因。由于技术的制约，或者不愿意投入巨额资金进行技术研发，当前许多新进入的电子词典厂商，以业外资本为依托、复制保健品营销超作思路，基本是抱着“捞一把就走”的观念，他们只想搅浑市场混水摸鱼。

事实上，为了赢得短期的利润，一些厂商把营销作为企业发展的重心，而不注重产品的技术创新。这样的结果是，16年来，电子词典就停留在字典、记事、单词发音、手写、彩屏、版权字典、游戏、下载等较浅的技术层面上竞争。大家占据市场的手段是广告战、价格战，而非“技术”。

品牌需要市场的培育，需要时间的积累。诺亚舟总经理肖显全指出：“做一个品牌需要10年甚至更长的时间，而复制一个产品只需要几个月的时间。因此，一些电子词典厂商急攻近利，不愿花时间花资金搞技术研发，而用保健品式的产品包装谋求一时的利益。自进入电子词典行业以来，我们一直希望用技术以拓宽这个市场，给每一个中国孩子最好的电子教育产品。为此，诺亚舟愿意投入更多的资金进行技术的开发。”

但是，尽管像诺亚舟这样真正专注与致力于电子教育产品的厂商，他们也有做强做大品牌的决心，但面对市场的压力，其步伐难免艰辛。

产品“贫血”，市场萎缩难以招徕金凤凰
有怎样的观念就有怎样的产品。长期以来，我们的学习方式就是坐在教室里听课、记单词、做习题、背课文。中国传统教育一直忽视发挥学生的主体性精神，教学方法单调，一味地灌输、拼时间，学生只能被动地学习。

这种背景下，电子词典的研发一直围绕着词汇量、发音、内置词典的权威性做文章。无论是早期单词量的炒作，还是后期发音的准确度和词典收录的权威性的争夺，再到口语热时期的发音大战，其竞争结果只有一个，那就是使外语学习工具沦为简单的“单词机”、“复读机”。而研发技术的后劲不足，使得电子词典产品同质化问题严重也随之凸现，这些弊端严重地制约了该行业的继续发展。

所以，经历了16年的发展，电子词典市场在扩容到24个亿就再也无法突破。有专家断言，由于技术瓶颈的制约，30个亿将是中国的电子词典市场的终极容量。而这也正式国外资本在中国进行热火朝天的投资热中，没有企业愿意涉足中国的电子教育产业的重要原因。

告别闭关——电子词典走出国门燃起希望之火
时势造英雄？谁来拯救电子词典市场？希望之火来自2005年新年伊始全球第二大国际风险投资机构荷兰霸菱对诺亚舟的1.3亿元投资。行事谨慎的国际风险投资基金，为何冒险涉入中国的电子教育领域?我们只能理解为他们看中了诺亚舟拥有的某种东西，而这种东西将能给他们带来巨大的回报，因为作为风险投资机构，低于25%的利润他们是不会投资的。那么，诺亚舟凭什么吸引了他们？

5月中旬，在注资消息传出几个月后，诺亚舟给了人们答案。他们在北京宣布已成功研发出业界最先进的技术平台——NP-ITECH数字动漫引擎技术，首次将手持网络多媒体集成技术应用于电子词典。同时，诺亚舟发布推出了重新定义英语学习机的一款产品——NP3168智能英语学习机。这款新产品的最大亮点在于它是“一个自由的平台、一套科学的方法、一套充满趣味的学习内容”，与传统的电子词典只能查找单词不同，这款产品是词汇、教材、习题、讲解的综合，以大量的多媒体应用以及动漫表现手法开启全新的学习方式——主动的、快乐的。

不要小看了这个手掌大的小东西，他其实就是技术的胜利，它以崭新的学习理念与学习方式昭示了“单词机”时代的结束。将给予行业那些机会主义者以致命的打击。更重要的是，除了产品技术的革命和对传统教育观念的冲击外，有了大批量的后备资金有另外的一个积极意义，那就是为行业清理门户，真正实现市场的优胜劣汰。

有了资金就可以使技术发扬光大，而有了技术又可以不断的赢得资金，而跨国风险基金的全球战略又给本土的品牌带来了先进的技术创新理念和雄厚的资本支持。来优化产品的软件。如此，中国电子词典离叱咤世界的日子也就不再遥远.

还需要阐述加强的部分：国际品牌水土不服，在行业的竞争上没有优势。